రాఖీ, వరలక్ష్మి వ్రతం సీజన్ ఎఫెక్ట్.. డీమార్ట్ స్టోర్లలో పెరిగిన రద్దీ.. ప్రత్యేక ఆఫర్లకు మహిళల క్యూ

పండుగల సీజన్ ప్రారంభం కావడంతో దేశవ్యాప్తంగా రిటైల్ మార్కెట్లో కొనుగోళ్ల సందడి పెరుగుతోంది. ముఖ్యంగా రాఖీ పౌర్ణమి, వరలక్ష్మి వ్రతం వంటి పండుగలను దృష్టిలో పెట్టుకుని ప్రముఖ రిటైల్ చైన్ డీమార్ట్ (D-Mart) ప్రత్యేక ఆఫర్లు, డిస్కౌంట్లతో వినియోగదారులను ఆకర్షిస్తోంది. దీంతో తెలుగు రాష్ట్రాల్లోని పలు డీమార్ట్ స్టోర్లలో మహిళల రద్దీ గణనీయంగా పెరిగినట్లు కనిపిస్తోంది. డీమార్ట్ అంటే చాలామంది మధ్యతరగతి, దిగువ మధ్యతరగతి కుటుంబాలకు గుర్తొచ్చేది తక్కువ ధరలో నిత్యావసర వస్తువులే. ఇంట్లో పప్పులు, బియ్యం, వంటనూనె లేదా గృహోపకరణాలు కొనాలంటే ముందుగా గుర్తుకొచ్చే స్టోర్లలో డీమార్ట్ ఒకటిగా మారింది. అదే కారణంగా హైదరాబాద్, విజయవాడ, విశాఖపట్నం సహా పలు నగరాల్లోని స్టోర్లలో వారాంతాలు మాత్రమే కాదు, సాధారణ రోజుల్లో కూడా వినియోగదారుల రద్దీ కొనసాగుతోంది. రాఖీ కోసం ప్రత్యేక విభాగం ఈ ఏడాది రాఖీ పండుగను పురస్కరించుకుని డీమార్ట్ స్టోర్లలో ప్రత్యేక రాఖీ సెక్షన్ను ఏర్పాటు చేశారు. సంప్రదాయ రాఖీలతో పాటు ఆధునిక డిజైన్లు, పిల్లల కోసం కార్టూన్ థీమ్ రాఖీలు, గిఫ్ట్ కాంబోలు, స్వీట్లు వంటి అనేక ఉత్పత్తులను ఒకేచోట అందుబాటులో ఉంచారు. దీంతో కుటుంబాలతో కలిసి షాపింగ్కు వచ్చే వారి సంఖ్య పెరిగినట్లు స్టోర్ల వద్ద కనిపిస్తున్న రద్దీ చెబుతోంది. వరలక్ష్మి వ్రతం కొనుగోళ్ల జోరు రాఖీతో పాటు వరలక్ష్మి వ్రతం సమీపిస్తుండటంతో పూజా సామాగ్రి కొనుగోళ్లు కూడా ఊపందుకున్నాయి. పసుపు, కుంకుమ, కొబ్బరికాయలు, కలశ సామగ్రి, అలంకరణ వస్తువులు, పూజా కిట్లు వంటి వస్తువులకు డిమాండ్ పెరిగింది. ఒకే చోట అన్ని వస్తువులు లభించడం, ధరలు కూడా అందుబాటులో ఉండటంతో వినియోగదారులు డీమార్ట్ను ఎక్కువగా ఎంపిక చేస్తున్నారని మార్కెట్ వర్గాలు చెబుతున్నాయి. డీమార్ట్ విజయానికి కారణం ఏమిటి? 2002లో ముంబైలో వ్యాపారవేత్త రాధాకిషన్ దమానీ ప్రారంభించిన డీమార్ట్, తక్కువ కాలంలో దేశంలోని ప్రముఖ రిటైల్ సంస్థల్లో ఒకటిగా ఎదిగింది. తక్కువ ధరలు, పరిమిత ఆపరేటింగ్ ఖర్చులు, సొంత భవనాల్లో స్టోర్లు ఏర్పాటు చేయడం వంటి వ్యూహాలే సంస్థ విజయానికి ప్రధాన కారణాలుగా విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు. ఇతర రిటైల్ చైన్ల మాదిరిగా ఆకర్షణీయమైన ఇంటీరియర్లు, ఖరీదైన అలంకరణలపై భారీగా ఖర్చు చేయకుండా, ఆ మొత్తాన్ని వినియోగదారులకు తక్కువ ధరల రూపంలో అందించడమే డీమార్ట్ వ్యాపార విధానం. అందుకే డీమార్ట్ స్టోర్లలో ఆర్భాటం కంటే సరసమైన ధరలకే ఎక్కువ ప్రాధాన్యం కనిపిస్తుంది. భారీ స్థాయికి చేరిన వ్యాపారం 2024-25 ఆర్థిక సంవత్సరానికి గాను డీమార్ట్ దేశంలోని 10 రాష్ట్రాల్లో 415 స్టోర్లను నిర్వహిస్తూ సుమారు రూ.57,790 కోట్ల ఆదాయాన్ని నమోదు చేసింది. భారత రిటైల్ రంగంలో వేగంగా విస్తరిస్తున్న సంస్థల్లో డీమార్ట్ ఒకటిగా కొనసాగుతోంది. విశ్లేషణ పండుగల సీజన్లో వినియోగదారుల కొనుగోలు ధోరణి స్పష్టంగా మారుతోంది. ఒక్కో వస్తువు కోసం వేర్వేరు దుకాణాలకు వెళ్లే బదులు, అన్ని ఉత్పత్తులు ఒకే చోట లభించడం, ధరల్లో తగ్గింపు ఉండటం వంటి అంశాలు పెద్ద రిటైల్ చైన్లకు అనుకూలంగా మారుతున్నాయి. ఈ మారుతున్న వినియోగదారుల ప్రవర్తనను డీమార్ట్ సమర్థంగా వినియోగించుకుంటూ తన మార్కెట్ వాటాను మరింత పెంచుకుంటోంది. రాఖీ, వరలక్ష్మి వ్రతం వంటి పండుగలు ఈ ట్రెండ్ను మరింత స్పష్టంగా చూపిస్తున్నాయి.