60 ఏళ్ల తర్వాత భారత్లోకి లయన్ బ్రూవరీ రీఎంట్రీ.. ప్రీమియం బీర్ మార్కెట్పై భారీ ఫోకస్

భారత బీర్ మార్కెట్లో ప్రీమియం విభాగం వేగంగా విస్తరిస్తున్న వేళ, బ్రిటిష్ కాలం నాటి చారిత్రక గుర్తింపు కలిగిన లయన్ బ్రూవరీ కంపెనీ దాదాపు ఆరు దశాబ్దాల విరామం తర్వాత మరోసారి భారత మార్కెట్లో అడుగుపెట్టడం ప్రాధాన్యత సంతరించుకుంది. స్వాతంత్ర్యానికి పూర్వం నుంచే భారత్తో వ్యాపార సంబంధాలు కొనసాగించిన ఈ బ్రాండ్, ఇప్పుడు ప్రీమియం వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకుని తన వ్యాపార విస్తరణకు శ్రీకారం చుట్టింది. తొలి దశలో దేశ రాజధాని ఢిల్లీలో ప్రీమియం బీర్ ఉత్పత్తులను విడుదల చేసిన సంస్థ, త్వరలోనే హర్యానా, ఉత్తరప్రదేశ్ మార్కెట్లలో కూడా ప్రవేశించాలని వ్యూహరచన చేసింది. భారత మార్కెట్లో పంపిణీ బాధ్యతలను నిర్వహించేందుకు కాపర్డ్రాప్ స్పిరిట్స్ సంస్థతో ప్రత్యేక ఒప్పందం కుదుర్చుకోవడం ద్వారా వ్యాపార విస్తరణకు బలమైన పునాది వేసింది. చరిత్రతో ముడిపడిన బ్రాండ్ 1836లో లండన్లో స్థాపితమైన లయన్ బ్రూవరీ కంపెనీకి భారత్తో ప్రత్యేకమైన చారిత్రక అనుబంధం ఉంది. బ్రిటిష్ పాలన కాలంలో భారత మార్కెట్ అవసరాలను దృష్టిలో ఉంచుకుని అభివృద్ధి చేసిన ఇండియా పెయిల్ ఐల్ (IPA) శైలిలో బీర్లను ప్రపంచానికి పరిచయం చేసిన తొలి సంస్థల్లో ఇదొకటి. ఈ చారిత్రక నేపథ్యాన్నే ఇప్పుడు సంస్థ మరోసారి గుర్తుచేస్తోంది. సంస్థ మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ విల్ జూలియస్ మాటల్లో చెప్పాలంటే, భారత్ తమకు కేవలం మరో మార్కెట్ మాత్రమే కాదు, తమ బ్రాండ్ చరిత్రలో అంతర్భాగం. అందుకే ఈ రీఎంట్రీని వ్యాపార విస్తరణ కంటే చారిత్రక పునరాగమనంగా సంస్థ భావిస్తోంది. ఎందుకు భారత్పైనే దృష్టి? భారతీయ వినియోగదారుల అభిరుచుల్లో గత కొన్నేళ్లుగా గణనీయమైన మార్పు కనిపిస్తోంది. సాధారణ బీర్ల కంటే ప్రీమియం, క్రాఫ్ట్, ప్రత్యేక రుచుల ఉత్పత్తులవైపు యువత ఆసక్తి పెరుగుతోంది. పట్టణీకరణ, పెరుగుతున్న ఆదాయాలు, మైక్రోబ్రూవరీల విస్తరణ వంటి అంశాలు ఈ మార్పుకు ప్రధాన కారణాలుగా పరిశ్రమ వర్గాలు పేర్కొంటున్నాయి. మార్కెట్ అధ్యయన సంస్థ IMARC అంచనాల ప్రకారం, 2023 నాటికి భారత బీర్ మార్కెట్ విలువ సుమారు 4.5 బిలియన్ డాలర్లకు చేరుకుంది. ముఖ్యంగా ప్రీమియం బీర్ విభాగం వార్షికంగా 40 శాతానికి పైగా వృద్ధి నమోదు చేస్తుండటం అంతర్జాతీయ బ్రాండ్లను ఆకర్షిస్తున్న కీలక అంశంగా మారింది. తొలి విడతలో రెండు ప్రీమియం ఉత్పత్తులు రీఎంట్రీలో భాగంగా లయన్ బ్రూవరీ ప్రస్తుతం ఐలాండ్ లాగర్ మరియు పెయిల్ ఐల్ అనే రెండు ప్రీమియం రకాల బీర్లను 330 మిల్లీలీటర్ల బాటిళ్లలో ఢిల్లీ మార్కెట్లో అందుబాటులోకి తీసుకొచ్చింది. వినియోగదారుల స్పందనను బట్టి భవిష్యత్తులో మరిన్ని ఫ్లేవర్లు, కొత్త ప్యాకేజింగ్ ఫార్మాట్లను కూడా ప్రవేశపెట్టనున్నట్లు సంస్థ తెలిపింది. మార్కెట్పై ప్రభావం ఎలా ఉండొచ్చు? భారత ప్రీమియం బీర్ మార్కెట్లో ఇప్పటికే పలు అంతర్జాతీయ, దేశీయ బ్రాండ్ల మధ్య తీవ్రమైన పోటీ కొనసాగుతోంది. ఈ పరిస్థితుల్లో చారిత్రక బ్రాండ్ ఇమేజ్, ప్రీమియం ఉత్పత్తుల నాణ్యత, అంతర్జాతీయ గుర్తింపును ఆధారంగా చేసుకుని లయన్ బ్రూవరీ తన స్థానాన్ని బలోపేతం చేసుకోవాలని చూస్తోంది. అయితే దీర్ఘకాలిక విజయాన్ని నిర్ణయించేది వినియోగదారుల ఆదరణ, ధరల వ్యూహం, పంపిణీ వ్యవస్థ విస్తరణ వంటి అంశాలేనని మార్కెట్ విశ్లేషకులు అభిప్రాయపడుతున్నారు.